瑞幸咖啡宣布将“小鹿茶”打造为独立品牌 并独立运营

今日，瑞幸咖啡正式宣布将“小鹿茶”打造为旗下独立品牌，并将独立运营。小鹿茶将拥有独立的品牌Logo，英文名为“Luckin Tea”。此外，小鹿茶还将拥有独立的APP和小程序点单系统，并与瑞幸咖啡原有APP打通。

7 月 8 日，瑞幸咖啡宣布推出新产品“小鹿茶”，进入茶饮市场。此外，瑞幸小鹿茶也宣布了首位代言人——刘昊然。据介绍，“小鹿茶”将上线芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类(如气泡茶)一共 4 大品类 10 余款茶饮。

瑞幸方面表示，推出“小鹿茶”的主要原因包括：咖啡喝茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品、头部连锁奶茶品牌少，加盟店品质堪忧，供应链管理不足、基于瑞幸近 3000 家门店布局，更加贴近用户。